爱游戏体育- 爱游戏官方网站- APP下载2025年户外运动鞋服市场景气度与竞争格局分析（20页）

　　爱游戏,爱游戏体育,爱游戏APP下载,爱游戏官网链接,爱游戏官方网站入口,爱游戏官方网站,爱游戏体育最新网址,爱游戏体育登录2025年我国户外鞋服仍保持双位数以上增长，渗透率持续提升户外服装:2021年以来我国户外鞋服行业快速增长，其中户外服饰CAGR5达25,3%，2025年仍保持24.5%的同比增速，是服装品类中近五年增速最快的细分赛道，在服装中渗透率提升了1.6百分点;此外功能性运动服饰的占比也提升了0.5百分点;运动服饰整体提升2.2百分点，而非运动服饰占比下滑;户外鞋子:鞋子品类中，户外鞋同样增速最快，CAGR5达18.4%，2025年仍保持16.3%的同比增速;渗透率来看，功能性鞋子占比提升最快，5年提升了4.9百分点

　　2025年线上平台户外鞋保持快速增长，户外服增长降速。自2402后，户外鞋线上平台销售额增速超过户外服，但在251之前户外服也一直保持30%以上的快速增长，2502-2504增速降至低单位数~低双位数;而户外鞋景气度持续，2025年保持40%以上的快速增长。户外服饰中细分品类景气度分化:1)户外服饰第一大品类冲锋衣在前几年快速增长形成的高基数基础上，尤其在2503后降温明显，出现负增长;2)防晒服从2403后表现欠佳;3)增速持续比较快的品类包括:户外羽绒服、速干衣、软壳衣，2025年四个季度的同比增速基本均在100%左右。户外鞋子细分品类均有较快增长:1)增速相对更快的是休闲品类，例如户外休闲鞋、雪地靴、洞洞鞋;2)专业品类中登山鞋在历史增速比较平稳的基础上25

　　年增速最快，越野跑鞋、滑雪鞋季度平均同比增速也基本均在30%以上，溯溪鞋增速相对较慢。

　　线上平台分品牌:竞争更加激烈，品牌多元化、头部品牌增长分化，价格并未陷入内卷

　　头部品牌增长分化。在过去几年高速增长过后，2025年头部品牌增速出现分化，部分品牌仍能保持较快增长和份额提升趋势，如凯乐石、伯希和、可隆、萨洛蒙等;而部分品牌增长乏力，增速和份额出现下滑，如北面、哥伦比亚。部分垂类小品牌跻身头部。部分仅以单一品类销售为主的垂类品牌，凭借产品硬实力+精准客群快速增长，排名跻身前列，份额快速提升，例如:主打黑金羽绒

　　价格方面行业并未陷入价格内卷。但均价提升趋势较24年整体偏弱，部分景气度高的品牌仍有明显提价，如伯希和、凯乐石、可隆、迪桑特。

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　　销售额:伴随户外服及冲锋衣行业整体线上销售额增速放缓，各品牌增速基本均有放缓;仅以户外鞋为核心品类的品牌萨洛蒙，品类向服装拓展、户外服增长提速;伯希和、凯乐石、可隆、拓路者、始祖鸟户外服也仍有双位数以上增长，但冲锋衣品类降温明显。

　　均价:户外服整体及核心品类冲锋衣，均价仍有同比上升的品牌包括:伯希和、凯乐石、可隆、迪桑特;始祖鸟服饰整体价格稳定，但冲锋衣品类均价下降

　　线上平台分品牌:竞争更加激烈，品牌多元化、头部品牌增长分化，价格并未陷入内卷

　　销售额:户外鞋销售额品牌增速表现分化，增速较高的有伯希和、凯乐石、可隆;萨洛蒙和始祖乌增速相对稳定，各季度增速基本保持在双位数以上。

　　均价:户外鞋整体及核心品类越野跑鞋，各品牌价格相对稳定，均价同比明显上升的品牌包括:伯希和、迪桑特。

　　小红书作为当前重要的内容营销和种草平台，对品牌来说粉丝量体现了品牌吸引和沉淀受众的规模，赞藏量则衡量了内容引发用户共鸣的深度与效用，最终从种

　　2025年小红书平台迪桑特/萨洛蒙/凯乐石涨粉最多。从2025全年户外重点品牌小红书涨粉量来看，迪桑特、萨洛蒙、凯乐石涨粉量居前爱游戏,爱游戏体育,爱游戏APP下载,爱游戏官网链接,爱游戏官方网站入口,爱游戏官方网站,爱游戏体育最新网址,爱游戏体育登录，全年分别涨粉5/4/3万

　　2025年小红书平台迪桑特/始祖鸟/萨洛蒙赞藏量最高。从2025全年户外重点品牌小红书赞藏量来看，迪桑特/始祖/萨洛蒙排名居前，全年累计赞藏量达27/23/18万，远超其他品牌。从最近三个月来看，可隆、迪桑特、伯希和排名居前。

　　赛事赞助方面:1)萨洛蒙、HOKA、凯乐石是越野跑赛事主要赞助商:萨洛蒙、HOKA几乎垄断国际顶级赛事(UTM、黄金联赛)，凯乐石打入国际赛事(如巨人之旅330)的同时，深度参与国内赛事，通过自有赛事公司或深度运营合作模式，主导或冠名举办了多场标志性越野跑赛事。2)头部运动品牌入局越野跑赛事:全国规模最大的越野跑赛事崇礼168超级越野赛，耐克2025年取代阿迪达斯(2022-2024年)成为首席独家冠名赞助商;安踏冠军也冠名赞助了香港100越野赛、高黎贡超级山径赛。

　　选手赞助方面:1)国内大型赛事:2025崇礼168超级越野赛(2025年7月):凯乐石FUGA上脚率达42%，HOKA和萨洛蒙紧随其后，上脚率分别是21.9%和7.7%;领将台上乐石表现使然领先首乐石占6席榜音与SA村东油达新各了席5#洛李中2席，安踏名席。同际大到:是:2的自2年牌顶纵近年变化来领奖部运动品牌上榜数快速增想野221你岁fA99首次路易前开强?275年往烈第及越晋瑟士2025年成为等科技这些传统运动龙头品牌通过赞助返回搜狐，查看更多